介绍网站在 Google 搜索中突出显示 COVID-19 公告的新方式

星期五，四月 03 日，2020

由于 COVID-19 疫情暴发，许多组织和团体正在发布与冠状病毒相关的重要 公告，这些公告影响着我们的日常生活。

为此，我们推出了一种新方式，让这些特别公告在 Google 搜索中突出显示。网站可以 添加 SpecialAnnouncement 结构化数据 到其网页，或在 Search Console 中提交 COVID-19 公告。

首先，我们会利用这些信息，在 Google 搜索中突出显示来自卫生和政府机构网站的公告，以便涵盖学校停课或居家令等重要更新。

我们正在积极开发这项功能，并希望将其扩展到更多网站。虽然我们可能不会立即展示其他类型网站发布的公告，但查看这些标记有助于我们更好地了解如何扩展这项功能。

请注意：除了特别公告之外，网站还可以通过多种其他方式突出显示信息，例如活动取消或营业时间变更。你可以在本文末尾了解详情。

COVID-19 公告在搜索中的显示方式

当 SpecialAnnouncement向页面添加结构化数据后，该内容除了页面常规摘要说明外，还有资格显示为 COVID-19 公告富媒体搜索结果。COVID-19 公告富媒体搜索结果可以包含一段简短摘要，展开后可查看更多内容。请注意，格式可能会随着时间变化，而且您可能无法立即在 Google 搜索中看到结果。

如何实现 COVID-19 公告

您可以通过两种方式实现 COVID-19 公告。

推荐做法：向网页添加结构化数据

结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关网页的信息并对网页内容进行分类。我们推荐使用此方法，因为这是我们获取这些信息的最简便方式；它还支持将来通过 Search Console 生成报告，并使您能够进行更新。了解如何为 COVID-19 公告添加结构化数据。

替代做法：在 Search Console 中提交公告

如果您没有实施结构化数据所需的技术能力或支持，可以在 Search Console 中提交 COVID-19 公告。 此工具仍处于 Beta 测试阶段，您可能会看到变更。

此方法并非首选，仅作为短期解决方案。如果使用结构化数据，当网页发生变化时，公告重点内容可以自动更新。使用此工具时，您必须手动更新公告。此外，通过这种方式发布的公告无法通过 Search Console 将来提供的专门报告进行监控。

如果确实需要通过这种方式提交，您需要先在 Search Console 中完成验证。 然后，您可以 提交 COVID-19 公告：

Google 搜索提供的更多 COVID-19 网站资源

除了特殊公告标记之外，还有其他方法可以突出显示可能受到 COVID-19 影响的其他类型活动：

• 健康和政府网站最佳实践: 如果您是健康或政府网站的代表，并且掌握有关冠状病毒的重要信息，希望向公众传达，以下是一些建议，帮助您让这些信息在 Google 搜索中更加醒目。
• 展示常见问题解答: 如果您的网站有常见问题解答，添加 FAQ 标记有助于 Google 搜索展示您的答案。
• 在线暂停营业: 请参阅我们的博客文章，了解如何在线暂停营业，同时尽可能减少对 Google 搜索的影响。
• 营业时间和临时关闭: 查看关于如何更改营业时间或标示临时关闭，或如何创建 COVID-19 帖子的指南。
• 活动: 如果您举办活动，请查看用于标记活动为线上举行、延期或取消的新属性。
• 知识面板: 了解如何建议更改您的 Google 知识面板（或者，如果您尚未认领，了解如何认领）。
• 修复过载的服务器: 了解如何确定服务器瓶颈、快速解决瓶颈、提升服务器性能并防止性能回退。

如果您有任何问题或意见，请在 Twitter 上告知我们。

发布者：Lizzi Sassman，搜索关系技术撰稿人，以及 Danny Sullivan，搜索公共联络员