借助 Search Console 气泡图优化网站效果

星期三，四月 06，2022

分析搜索效果数据一直是一项挑战，而当您有大量长尾查询时，挑战就更大了， 因为长尾查询更难以可视化和理解。在这篇文章中，我们将提供一些建议，帮助您发现优化网站 Google 搜索效果的机会。

如果您还没有阅读我们近期发布的关于将 Search Console 连接到 Data Studio 以及使用 Data Studio 监控搜索流量的文章， 不妨阅读一下，进一步了解如何在 Data Studio 中使用 Search Console。

今天我们将介绍一种气泡图， 它可以帮助您了解哪些查询为您的网站带来了良好效果，哪些查询还有改进空间。我们将先 介绍图表的主要元素，说明具体设置及其对数据的影响。然后，我们会提供一些分析数据时的参考建议。

先说个好消息：您不必从头开始制作图表，可以使用 此模板，连接到您的数据， 并根据需要调整设置。

闲话少说……

了解图表

一个气泡图是一种很棒的可视化方式，尤其适合包含多个指标和维度的情况，因为它能帮助您更有效地查看 数据中的关系和模式。在此示例中，您可以同时查看不同维度（查询、设备）的流量属性 （点击率 (CTR)、平均排名） 和流量规模（总点击次数）。

我们将逐一介绍图表中的一些元素，以说明它展示了什么，以及没有展示什么。

数据源

对于此图表，我们使用的是 网站展示次数表，该表可通过 Search Console 数据源获取，其中包含按网站和查询汇总的搜索 效果数据。

筛选器和数据控件

为了让您轻松有效地控制数据，我们在图表中加入了五个自定义选项：

1. 数据控件：选择您要分析的 Search Console 资源。
2. 日期范围：选择您希望在报告中查看的日期范围；默认情况下，您会看到最近 28 天的数据。
3. 查询：包含或排除要重点关注的查询。您可以使用与在 Search Console 中使用方式类似的正则 表达式。
4. 国家/地区：包含或排除国家/地区。
5. 设备：包含或排除设备类别。

坐标轴

图表中的坐标轴为 平均排名（y 轴）和 网站点击率（x 轴），但我们进行了三项重大转换， 让图表更具洞察力：

• 反转 y 轴方向：由于 y 轴显示平均排名，反转坐标轴意味着 1 位于顶部。 对于大多数商业图表，最佳位置在右上角，因此在用 y 轴显示平均排名时，反转 y 轴会更直观。
• 对数刻度：“一种以紧凑方式显示取值范围极广的数值数据的方法……沿刻度移动一个单位的距离，意味着数值乘以 10。”两个坐标轴都使用对数刻度，可以帮助您更好地理解位于图表极端区域的查询（点击率极低、平均排名极低，或两者皆然）。
• 参考线: 参考线非常有助于突出显示高于或低于某个阈值的值。查看平均值、中位数或某个百分位数，可以帮助发现偏离规律的情况。

气泡

图表中的每个气泡都代表一个查询。为了让图表更有用，我们使用了两种样式属性：

• 大小: 使用点击次数作为气泡大小，可以让你一眼看出哪些查询带来了大部分流量——气泡越大，该查询带来的流量就越多。
• 颜色: 使用设备类别作为气泡颜色，可以帮助你了解移动设备与桌面设备搜索表现之间的差异。你可以使用任何维度作为颜色，但取值越多，就越难识别规律。

分析数据

此可视化图表旨在帮助发现查询优化机会。图表展示了查询表现，其中纵轴代表平均排名，横轴代表点击率，气泡大小代表总点击次数，气泡颜色代表设备类别。

红色参考线显示各轴的平均值，将图表划分为四个象限，分别呈现四种查询表现类型。你的象限可能与本文展示的不同，具体取决于你的网站查询分布情况。

一般而言，图表会显示四组数据，你可以对其进行分析，以决定在优化查询表现时应将时间投入何处。

1. 排名靠前、点击率高: 对于这类查询，你无需做太多；你已经做得很好了。
2. 排名靠后、点击率高: 这些查询似乎与用户相关；即使排名低于您网站上的平均查询，它们仍能获得较高的点击率（CTR）。如果它们的排名上升，可能会带来显著的贡献 — 投入精力优化它们！
3. 排名低，点击率低: 查看点击率低的查询（本条及下一条）时，尤其值得关注气泡大小，以了解哪些查询点击率低但仍带来了大量流量。虽然这个象限中的查询可能看起来不值得投入精力，但它们可以分为两大类：
   • 相关查询: 如果相关查询对您很重要，那么它已经出现在 Search 中，就是一个不错的开始。优先处理这些查询，而不是那些完全没有出现在 Search 结果中的查询，因为前者更容易优化。
   • 不相关查询: 如果该查询与您的网站无关，也许可以借此机会微调内容，重点关注能够带来相关流量的查询。
4. 排名靠前，点击率低: 这些查询的点击率可能较低，原因有多种。您应查看最大的气泡，寻找以下迹象：
   • 您的竞争对手可能使用了结构化数据标记，并以富媒体搜索结果的形式展示，这可能会吸引用户点击他们的结果，而不是您的结果。可以考虑为您的网站启用 Search result 功能。
   • 您可能针对某个查询进行了优化，或者“意外地”在该查询上获得了排名，但用户并不认为该查询与您的网站相关。
   • 用户可能已经找到了所需信息，例如您公司的营业时间、地址或电话号码。

优化网站性能

找到值得投入时间和精力的查询后，请务必借助 SEO starter guide 对其进行优化。以下是一些建议：

• 确保您的标题元素、 描述元标签和替代文本属性具有描述性、具体且准确。
• 使用标题元素突出显示重要文本，并帮助为内容创建层次结构，让用户和搜索引擎更轻松地浏览您的文档。
• 添加结构化数据标记，向搜索引擎描述您的内容，以便有资格在搜索结果中以实用（且醒目）的方式展示您的内容。
• 想一想用户可能会搜索哪些词来查找您的内容。您可以使用 Google Ads 提供的 Keyword Planner 来帮助您发现新的关键词变体，并查看每个关键词的大致搜索量。您还可以使用 Google Trends，从与您网站相关的热门话题和搜索查询中寻找灵感。

反馈

一如既往，如果您有任何问题，请通过 Google Search Central Community 或 Data Studio Community 告诉我们。 此外，如果您使用 Twitter，请务必关注我们，我们会在那里发布未来文章的公告。

作者：Daniel Waisberg，搜索倡导者