SEO 入门指南焕然一新

星期五，二月 2，2024

我们更新了 SEO 入门指南，让它更符合其名称所指的读者群（没错）：入门读者。

SEO 入门指南的印刷版，约 2014；鸣谢并获准使用 Takeaki Kanaya 在 x.com 上发布的内容

本指南于 2008 发布，最初是一份 22 页的 PDF，旨在成为涵盖当时最常见 SEO（搜索引擎优化）主题的一站式指南。该 PDF 后来扩展到 40 种语言，随后又升级为 HTML。 多年来，我们还添加了更多主题（但很少删除内容），每次新增内容都反映了相应时代的普遍建议（说的就是你，mobilegeddon）。

今天，我们发布了更新后的 SEO 入门指南，篇幅更精简，更适合入门读者；内容聚焦于我们认为刚开始接触 SEO 的人应该关注的主题，以及他们为什么应该关注这些主题，为什么。

更聚焦目标读者

顾名思义，SEO 入门指南实际上并非面向 SEO 专业人士，而是面向刚入行的网站所有者和其他内容创作者，帮助他们了解如何提升其内容在搜索结果中的曝光度。

为了更好地帮助目标读者，我们删除了行话和空泛的措辞（并让内容更快切入重点），将大多数章节压缩到核心内容，并完全删除了少数几个章节。我们还着重改写内容，以更平易近人的方式解释术语和概念，并阐明特定主题或最佳实践背后的“原因”。

我们删除了：

• 术语表部分：相反，我们在上下文中解释了各个术语。
• 结构化数据部分：这是一个比较进阶的话题，入门者不必考虑；如果有人使用 Wix 或 Squarespace 这类内容管理系统（CMS），可以尝试使用插件，这样就不必费心学习如何向网站添加代码。
• 移动设备友好性部分：大多数新网站和平台已经适配移动设备。
• 分析网站性能部分：这是下一步，也是一个比较进阶的话题；可能要等了解基础知识并对网站做出一些修改后，再着手了解。

我们压缩了：

• “你的网站是否在 Google 上”部分：简化为一个部分，重点介绍如何快速检查网站是否已收录在 Google 中，以及网站所有者在 Google 搜索结果中找不到自己的网站时应采取的第一步。
• “我需要 SEO 吗”部分：我们有一份独立文档，无需重复。因此将其压缩为 2 句话，并链接到完整指南。
• 标题链接和摘要部分：大幅缩短，以便优先采用内容更全面的独立文档。
• 图片部分：对于入门读者，替代文本是更重要的指导内容。感兴趣的读者可以在图片最佳实践指南中了解更多，如果他们愿意进一步探索的话。
• “选择不出现在 Google 搜索中”部分：虽然这是一个应该提及的重要话题，但读者阅读本指南时可能并不是为了解决这个问题。
• 链接部分：进行了压缩（但没有改变相关信息），并强调了链接的实用之处，以及链接为何有助于用户（和搜索引擎）。
• 推广网站: 精简了内容，并链接至 Google for Creators，因为他们针对这一主题提供了更详细的指南。
• 网站结构部分: 大体上保持不变，但删除了：
  • 导航部分： 转而着重于更积极地链接网站内的重要网址。
  • 404 部分: 因为我们确实不在乎 404 页面，网站所有者只需根据用户的需求采取合适的做法。
  • 面包屑导航的明确设置: 这是一个更高级的话题。

新增内容

我们尽力不添加任何新内容，但有些部分没有回答“我为什么要这样做”和“为什么没有这项内容”。这些新增内容并非开创性内容，主要位于重复内容部分；该部分现在进一步说明了什么是重复内容，以及如何修正（如果确实有必要修正的话）。此外，还新增了一个简短的视频部分（与图片部分保持一致）。

我们还新增了一个部分，介绍常见的 SEO 理论和观点；我们认为人们不应过于关注这些内容。另一个新增部分介绍了可能需要多久才能看到成效。 我们曾一度犹豫是否应该记录反模式和误区，但最终还是加入了这部分，旨在帮助新手将精力集中在真正重要的方面。

接下来呢？

SEO 入门指南很少改动，我们希望这种情况能保持下去。不过，我们确实希望在未来几个月继续让文档更加清晰易懂。如果你对我们应该优先完善哪篇指南或哪个主题有想法，或者对 SEO 入门指南有任何反馈（例如推出定制皮革装订版，或录制全阵容配音的有声书），请使用本页面上的反馈按钮。

由 Lizzi Sassman 和 Gary Illyes（搜索关系团队）发布