应用深层链接：连接您的网站和应用

星期五，五月 2 日，2025 年

自 2013 年以来，搜索已认识到应用深层链接在以移动设备为中心的世界中的重要性。 在本文中，我们将回顾应用深层链接的现状——了解它们 是什么、使用它们的好处，以及如何有效地实现它们。

指向购物移动应用的搜索结果

将用户无缝连接到应用内内容

深层链接是特殊的 URI，可将用户带到移动应用首页以外的页面，引导他们 直接访问特定的应用内内容。想象一下，用户点击您的网站 或社交媒体上某款产品的搜索结果，然后无缝跳转到您的 应用内该产品的具体页面。要实现这一点，您需要在 iOS（称为 Universal Links） 和 Android（称为 App Links）上配置深层链接。 Google 搜索支持这两种类型。

深层链接的好处

• 改善用户体验： 如果用户已安装应用，就会直接进入应用内的内容 页面。这平均可为他们节省 2-3 次点击，让他们有更多时间 在应用中互动。
• 更有针对性和相关性的营销： 深层链接可增强您的营销 活动，让您能够通过电子邮件、广告活动和社交媒体帖子等营销材料，引导用户访问您希望他们 看到的最相关的具体内容，而只需 一个同时适用于应用和网站的链接。
• 更好的分析和更丰富的报告： 深层链接可将转化更准确地归因于特定页面，从而让你分析 应用内的用户行为，这在 衡量不同广告系列的效果时尤其有帮助。

深层链接与 SEO

在网站中添加深层链接，可将网站的网址与相关应用页面关联起来。 这不会改变 Google 搜索展示内容的方式；搜索仍会使用 网页内容进行索引编制和排名。应用深层链接可让用户从搜索结果直接 跳转到相应的应用页面（如果已安装该应用），从而提供更好的用户体验。

由于搜索会使用网页内容进行索引编制和排名，因此只有在应用页面 与相应网页包含相同内容时，才应添加深层链接。 否则，Google 搜索中显示的页面标题和摘要可能会让用户对 点击后将看到的内容产生误解。应用页面与 相应网页之间的布局或其他用户体验差异是可以接受的，只要内容一致即可。

Search Console 包含网站的 Android 应用深层链接的效果数据。在 效果报告中， 你可以使用 Android 应用搜索结果呈现过滤条件， 查看 Android 应用深层链接何时被找到并展示给用户。

Search Console 的效果报告，显示 Android 应用搜索结果呈现过滤条件

实现深层链接

要在网站和应用之间设置深层链接，请查看以下针对各平台的实现指南：

• Android 应用：使用 App Links。 你可以在应用清单文件中将应用与网站关联起来，以实现这一点。
• iOS 应用：实现 Universal Links。 你可以通过设置一个 apple-app-site-association 文件放在您的网站上 并在应用中进行配置。

以下工具也可以帮助您实现应用深层链接、排查问题并进行验证：

• Play Developer Console 中的深层链接页面： 为您提供现有配置的概览，报告尚未 配置深层链接的广告网址，并发布应用深层链接修复，无需发布新的应用版本。
• Android Studio App Links Assistant （位于 Tools 下）：为您提供现有深层链接及其验证 状态的概览、每个链接配置错误的详细视图，以及自动修复 配置问题的方法。
• 调试 iOS 通用链接： 在 iOS 上测试、调试和设置通用链接。

我们希望这些提示能帮助您为应用实现深层链接。如果您还有其他问题， 请参阅 Deep Links Crash Course。

由 Google 搜索关系团队的 John Mueller 和 Android 开发者关系团队的 Sabs 发布