即将开放！亚马逊评论新入口将执行

亚马逊推出的“付费邀评”将全面上线。

前阵子宣布，亚马逊广告推出 Review Requests。

该功能计划于2026年10月下旬在美国站进入公开测试阶段，卖家可以通过Amazon Ads Agent创建和管理相关广告活动，触达近期购买过商品的买家，邀请其提交星级评分或商品评价。

这不是卖家私下给买家发邮件，也不是向买家支付费用换好评。

买家是在亚马逊站内高流量页面看到原生邀评广告，点击后可以提交星级评分；

文字、图片和视频评价则由买家自行决定是否补充。

亚马逊称，这些评价来自真实购买者，属于正常的Verified Purchase评价。

Review Requests到底怎么运作?

这项功能的流程，可以简单理解为：

1. 买家购买商品并完成收货；
2. 亚马逊在后续购物过程中向其展示邀评广告；
3. 买家一键提交星级评分；
4. 买家自行选择是否补充文字、图片或视频；
5. 评价正常显示在商品详情页。

卖家通过Amazon Ads Agent设置预算和竞价，管理方式与其他广告活动类似。亚马逊广告还表示，相关功能可通过Amazon Ads Unified API访问。

根据亚马逊目前公布的规则，Review Requests公开测试阶段主要面向美国站：

• 注册卖家和供应商；
• 广告账户状态良好；
• 没有正在处理的政策违规；
• 商品累计评分和评论少于1000条；
• 当商品达到1000条评价后，相关广告会自动暂停。
  

这意味着，Review Requests更适合新品、评论数量较少的ASIN，而不是已经拥有大量评价的成熟爆款。

目前亚马逊只公布了美国站开放测试安排，其他站点的开放时间尚未明确。

功能是否对某个账号开放，也应以Amazon Ads Agent实际显示为准。

新品卖家普遍面临一个冷启动难题：

没有评论，买家不敢下单；没有订单，又很难自然积累评论。

亚马逊给出的理由是，很多买家收到商品后不会主动评价，Review Requests可以在他们继续购物时提醒其留下反馈。

对新品卖家来说有什么好处？

1. 缩短评论积累周期

对于刚上线、评论数量不足的ASIN，站内原生邀评入口可能比单纯等待买家主动评价更有效。

特别是需要买家实际使用后才能评价的产品，例如家居用品、工具、户外装备和电子配件，及时触达已购买用户，可能有助于减少“买家忘记评价”的情况。

2. 评价内容更接近真实使用反馈

买家可以提交星级、文字、图片或视频。对于新品来说，这些内容不仅能增加评论数量，也可能帮助后续买家理解产品的真实使用场景。

3. 评论和广告可以放在同一个运营体系里管理

卖家不再只是通过Vine、自然评价和常规Request a Review等待反馈，也可以将评论获取纳入预算、竞价和效果分析。

但这同时意味着，评论获取会越来越像一笔需要核算回报的营销费用。