行业领先的电子商务 SEO 指南（2025）

获取更多流量是任何电子商务企业的首要关注事项。但如何在不花费高额广告和营销费用的情况下，吸引访客访问你的在线商店？答案是：了解如何利用电子商务 SEO。

电子商务搜索引擎优化（SEO）是对网站进行微调，使其符合搜索引擎最佳实践的过程，其中包括更新内容，以契合客户正在搜索的信息。

对于店主而言，SEO 的好处包括增加访客、提高品牌知名度和提升销量。但由于搜索引擎算法不断更新，了解如何开展搜索优化可能并不容易。

本指南涵盖电子商务 SEO 的基础知识，包括如何研究关键词、规划网站结构，以及为产品页面创建内容。借助本指南和这份 SEO 检查清单，你将为提升商店的搜索排名做好准备，并获得一些 SEO 带来的收益。

什么是电子商务 SEO？

电子商务 SEO 是提高在线商店在搜索引擎结果页面（SERPs）中可见度的过程。电子商务网站将 SEO 作为获取更多流量的策略，吸引输入与其产品和品牌相关查询的访客。

电子商务 SEO 营销涉及多种任务。例如，创建经过优化的网站内容就是你可以开展的一项 SEO 任务。你的内容可能出现在相关搜索结果中，吸引新客户的注意，并引导他们购买。例如，像 True Classic 这样销售 T 恤的电子商务商店，可以通过优化产品系列页面和产品页面来改善网站的 SEO。

最重要的电子商务 SEO 功能

当您开始优化在线商店时，最应优先处理的电商 SEO 任务包括：

• 优化产品系列页面和产品页面
• 确保通过 Google Merchant Center 提交产品 Feed
• 创建新的产品系列页面，以覆盖新的搜索查询

其他重要任务包括：加快页面加载速度、撰写详细的产品描述，以及开展外链拓展。 

优先开展这些 SEO 活动后，您可以考虑创建信息类内容，以提供额外价值并拓展流量来源。这类信息内容（例如博客文章或帮助中心文章）应针对客户在购买商品前可能提出的搜索查询。 

例如，True Classic 专门用一整个页面详细介绍其不同的面料选项，让购物者能够探索并更深入地了解产品。 

电商网站为什么应该重视 SEO？

当您在 Google 上搜索某个内容时，您会进入搜索引擎结果页面（SERP）。在那里，您会看到大约 10 条自然搜索结果：

这些自然搜索结果显示在付费广告（橙色）和 Google Shopping 广告（紫色）下方：

电商 SEO 的核心是确保您的产品页面出现在 Google 首页排名靠前的自然搜索结果中。未能排进前 10 名的网站很少有人访问，即使是排名第三至第五的网站，获得的流量也远少于排名最靠前的结果。

😲 值得注意：SEO 公司 Backlinko 发现，只有 0.63% 的搜索者会点击列在 Google 搜索结果第二页的网站。

Backlinko 还报告称，Google 搜索引擎结果页面上的第一条结果获得了全部点击量的 27.6%： 

backlinko.com

换句话说：SEO 很重要。关键在于，无论是与你的产品相关的搜索词，还是你的电商细分市场内的搜索，都要尽可能在 Google 和 Bing 等搜索引擎的首页获得更高排名。 

如何制定电商 SEO 策略

如果你刚开始接触搜索引擎优化，并希望提高店铺在 Google 上的排名，请看看这六个步骤。它们提供了可操作的建议，帮助你为网站做好基础电商 SEO。

1. 电商关键词研究
2. 电商页面 SEO
3. 电商网站架构
4. 技术 SEO
5. Google Merchant Center 商品 Feed
6. 发布相关的信息类内容
7. 链接建设

1. 电商关键词研究

任何电商 SEO 策略的第一步，都是找出潜在客户正在使用的高价值搜索词。你可以通过电商关键词研究来做到这一点，而这项研究可以通过多种方式开展。

电商关键词研究与传统关键词研究略有不同。大多数网站只关注信息类关键词，而你需要同时针对信息类和商业类关键词进行优化，如下所示：

搜索信息类关键词的用户正在寻找答案、指南和解释。博客和内容丰富的网站最关注这些关键词。许多 Shopify 店铺和其他电商网站也设有博客，但它们还会针对体现出以下意图的关键词进行优化：购买意图，例如“狗狗雨衣”。

Amazon 和 Google 自动补全预测

当你开始在 Google 中输入搜索查询时，其自动补全功能会推荐相关查询：

这些自动补全建议可以成为关键词创意的宝库，尤其是当你心中已经有几个基础关键词时。（也别忘了查看搜索引擎结果页（SERP）底部的相关搜索查询。）

Amazon 自动补全预测

你可以在 Amazon 上进行类似的操作。Amazon 建议的优势在于，与 Google 不同，它们以产品为中心，而且可能包含价格等可供筛选的详细信息。

要特别关注长尾关键词，它们更长，描述的商品也更具体。关键词越长，就越具体。这意味着竞争更小，而且转化率通常更高。

你还可以查看 Amazon（以及其他主要电商网站）如何组织内容，以提高在搜索中的可见度。查看相关产品菜单，获取关键词类别的灵感。

假设你销售女性时尚商品。如果你在 Amazon 上找到该类别，就能看到 Amazon 在这一细分领域对产品进行分类和组织的各种方式：

对其他主要竞争对手重复这一过程。

关键词研究工具

要开展更深入的关键词研究，你需要一款免费的搜索引擎优化（SEO）工具。最受欢迎的是 Ahrefs。这些工具能够批量研究和分析关键词。

假设你的竞争对手是 BustedTees，一家极客风格的 T 恤电商店铺。将其域名输入 Ahrefs 之类的关键词研究工具，然后点击顶部的自然搜索关键词（Organic keywords）：

向下滚动，查看 BustedTees 目前获得排名的所有关键词。你还会看到搜索量和排名位置等指标。了解竞争对手在搜索引擎结果页上的覆盖情况后，你就能有依据地决定在哪些关键词上展开竞争。

为你的店铺选择合适的关键词

没有任何电商网站能够覆盖所有关键词。你需要根据自己的客户和产品，决定尝试争取哪些关键词的排名。

请考虑以下因素：

长尾关键词与核心关键词 

核心关键词的范围非常广，通常竞争也非常激烈。另一方面，长尾关键词更具体，竞争较少，而且由于相关性更高，通常更有可能带来转化。 

Raven Tools

搜索量

关键词的搜索量越高，为你的网站带来的潜在流量就越多。你可以使用 Ahrefs 或 Google Keyword Planner 这样的免费工具来了解关键词搜索量。

竞争程度

竞争程度越低，你就越有可能在某个关键词的搜索结果中获得排名。SEO 工具会显示关键词难度／竞争程度（KD）。

相关性

你的产品页面或分类页面与搜索词有多大关联？这是一个经常被忽视、却十分重要的排名因素。坚持使用你的产品真正能够满足其需求的关键词。你骗不了 Google（也不应该试图欺骗你的客户）。

意图

选择那些体现购买产品或了解产品意图的关键词。通常，只需看一下关键词，就能判断搜索意图。例如，如果你经营一家婚纱店，哪种搜索的意图更相关：“蓬蓬裙婚纱”还是“通勤连衣裙”？查看目前有哪些其他网站在某个搜索词的结果中获得排名，也是明智之举；这有助于确保你使用关键词时契合相同的搜索意图。 

产品类型 

如果你销售的同类型产品超过三款，就使用产品集合页来定位相关关键词。如果你销售的同类型产品少于三款，就使用各个独立的产品页面来定位关键词。 

💡 理想的关键词？ 一个搜索量高、竞争程度低，且与你网站内容相符的词。

2. 电商页面 SEO

完成关键词研究并准备好网站结构后，就该优化两类价值最高的页面上的内容了：

• 产品分类页
• 产品页

电子商务内容基础

如果你使用 Shopify，你可能知道 Shopify 商店包含多项 SEO 功能。 

其中一些功能会自动实现：

• 自动添加规范标签（canonical 标签）。
• 自动生成网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。
• 主题会生成包含商店名称的标题标签。
• 主题提供社交媒体链接和分享选项。

但其他功能需要你手动优化网站：

• 编辑标题标签、元标签和元描述，将关键词包含在内。
• 编辑产品图片的替代文本，确保其准确描述图片内容。
• 确保文件名包含关键词。
• 仔细考虑博客文章、网页、产品和产品系列的 URL。

优化标题标签和描述时，请注意，这些内容是面向 Google 的。首要目标是在搜索结果首页获得排名。次要目标是说服搜索者点击进入你的网站。

在元描述中（或在篇幅允许的情况下，在标题中）加入“优惠”“优惠 20%”“免运费”“丰富选择”等修饰语，可以提升效果，并帮助你针对长尾关键词进行优化。

电子商务产品描述

在电子商务 SEO 中，Google 和其他搜索引擎会根据页面内容，决定让你的页面针对哪些关键词获得排名，以及在每个关键词下应获得多高的排名。

如果产品页只有简短的描述，几乎没有其他内容，Google 就没有多少可供参考的信息。复制粘贴制造商或供应商的描述属于重复内容，也是不建议的做法。

相反，应撰写独特、全面的产品描述，吸引读者的兴趣，并包含有关商品的丰富细节。优质的页面内容有助于提升产品页面的排名，并减少店铺中内容单薄的页面。

这就是为什么在排名较高的搜索结果中，你通常会看到产品页面包含更长的描述、评论等内容。 

尽量在页面的每个部分加入相关关键词和小标题，帮助 Google 理解你的内容所涉及的主题。

如果无法为每件产品创建内容，就优先关注目前排名在首页末尾的产品。提升这些结果的排名可能对转化产生最大的影响，因为它们不需要上升太多名次。

你写得越多，Google 就越能准确地为你的页面排名。你的客户也不会讨厌额外的产品信息——这些信息甚至可能帮助说服他们购买。

充分利用相关关键词

相关关键词顾名思义，就是与你的主要关键词相似的关键词。将你的关键词输入 Google Keyword Planner，查找可用于内容创作的相关词语和短语。

你也可以通过 Amazon 搜索查找相关关键词。搜索你的主要关键词，并查看反复出现的次要关键词。

例如，假设你想销售一款搅拌机。“14 档速度”“450W”和“48oz 玻璃搅拌杯”等词语都多次出现，表明它们是重要的卖点，也很可能是搜索词中的常见组成部分。

如果你正在通过某个主要关键词获得流量，也可以尝试让相关次要关键词的排名进入首页。在内容中适合的地方使用相关关键词。

创建内部链接

访客浏览您内容的时间越长，您促成销售的机会就越大。指向您网站其他页面的相关内部链接，有助于潜在客户浏览和发现信息或产品。

在锚文本（即您放置内部链接的文字）中，务必原样包含目标关键词。内部链接可用于引导客户访问相关的产品页面、分类页面和知识性内容。

不要过度使用内部链接。每几百字设置一两个链接就足够了。

💡 专业提示： 如果您了解受众的决策过程，就可以创建内容，帮助他们顺利度过购买旅程的各个阶段。

3. 电子商务网站架构

在电子商务 SEO 方面，网站页面的组织方式和结构会影响您的搜索引擎排名。

网站结构也会影响用户体验（UX）。您需要让访客和搜索引擎机器人能够轻松浏览您店铺中的内容。

随着您添加和移除产品及分类，网站结构可能会变得复杂。在网站开发推进得太远之前，请确保：

• 您在主导航菜单中设置了指向最重要的产品系列的链接。 
• 其余所有产品系列都可通过产品系列页面、产品页面和/或博客文章中的非导航链接访问。
• 所有产品都有来自上级产品系列的链接（这通常会自动完成）。 
• 您的网站结构简单，并且易于随店铺的发展而扩展。
• 通过网站的主体结构，只需几次直观的点击即可访问网站的每个页面。

简洁的价值被低估了。你不会希望访客依赖后退按钮来浏览你的网站，为了找到所需内容而兜圈子。你也不会希望每次添加新的产品类别时，都不得不重新组织和调整网站结构。

你网站的大部分 SEO 链接权重都集中在首页，因为其他企业提及你的网站时，最常链接到的就是这个页面。因此，从首页到某个产品页面所需的点击次数越多，该页面的权重就越低。

页面索引

在网站上实施 SEO 时，你需要从策略层面选择哪些网页应被索引并参与排名。

索引是搜索引擎所用数据库的另一种称呼。因此，为页面建立索引就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google 已发现你的页面，并将其添加到搜索结果中：

有关页面索引的建议，请看看 SEO 咨询公司创始人 Aleyda Solis 提供的这些技巧，该公司名为 Orainti：

Aleyda 建议确定哪些类型的页面值得建立索引并进行优化。这些页面应满足受众的真实需求。

“电商网站最常见的问题之一是内容单薄，以及内容重复，”Aleyda 说。

“内容单薄指的是，与博客或软件网站等相比，电商网站上的实际文字内容不多。当相同内容出现在多个产品页面和类别页面上时，就会出现内容重复。

“在网店网站上添加博客内容，是帮助解决内容单薄问题的好方法。”

处理内容重复最简单的方法是让搜索引擎不索引某个页面，这称为 noindex 处理。不过，你也可以为这些页面创建有用的内容，使其具有差异性、相关性和竞争力。

你还可以对页面进行规范化。页面规范化是向 Google 表明某个 URL 是你希望在搜索结果中显示的“主版本”的一种方式。这有助于处理重复内容，因为如果没有规范标签，Google 可能会：

1. 在浏览大量重复内容时遗漏独特内容。
2. 削弱你的排名能力。
3. 为你选择错误的主版本。

💡 实用提示： 如果你使用 Shopify，页面会添加自动生成的规范标签，以防止重复内容出现在搜索结果中。

Aleyda 建议，在准备就绪时，不要止步于 noindex 或规范化。

她说：“评估围绕产品特性的搜索查询是否足够多，以确定是否应将其页面编入索引。”

“如果你确实要将某个页面编入索引，请问问自己，页面上的内容是否足够，以及这些内容是否符合用户的搜索方式。你可能需要扩充和优化页面，使其保持相关性和竞争力。”

Aleyda 分享了这张实用的图表，帮助直观呈现索引决策流程：

Aleyda 制作的页面索引流程图。

最重要的启示是什么？网站结构中的每个层级并非都值得编入索引和优化，因此应有策略地做出选择，并参考上方图表。

💡 专业建议： 在产品页面上添加面包屑导航，改善客户和 Google 的网站导航体验。面包屑导航会向 Google 说明你的网站结构，并让用户知道自己位于店铺中的哪个位置。

留意 Allbirds 如何在产品页面上使用面包屑导航来帮助用户确定位置。如果有人决定不购买 Everyday 运动鞋，就可以轻松点击返回男鞋分类页面或首页，寻找其他产品。

使用 Category Breadcrumbs 之类的第三方应用，向客户展示他们沿着分类树浏览的路径。

4. 技术 SEO

技术 SEO 是一种针对网站底层的搜索引擎优化。购物者看不到它，但它能确保你的网站针对爬虫进行了优化、具备理想的网站速度，并能在移动设备上正常运行。 

有策略地开展技术 SEO 可带来：

• 更高的网站互动度，因为你的网站速度快且易于访问。
• 更多自然流量，因为你的网站更易于抓取。

改善电商网站技术 SEO 的一些方法包括：

1. 通过菜单建立逻辑清晰的站内导航。
2. 将你的网站地图提交至 Google Search Console。
3. 优化图片，使其快速加载。

💡 聘请技术 SEO 专家，从 Shopify Experts 市场寻找专家来开展网站审核并优化你的商店。

5. Google Merchant Center 商品 Feed

确保你的商品 Feed 在 Google Merchant Center 中得到正确验证，以便你的商品出现在 Google Shopping 的免费商品详情和广告中。这一验证流程会确认商品名称、描述、价格和库存状况等商品数据已准确提交，并符合 Google 的要求。

以下是让你的商品列入 Google Shopping Feed 的方法： 

1. 验证你拥有该网站。 如果你已在使用 Google Analytics 等其他 Google 工具，这一步可能会自动完成。手动验证方式包括：电子邮件、我们的电商平台、Google Tag Manager，或在你的网站代码中添加 HTML 标记。验证完成后，在 Google Merchant Center 中声明你的网站网址，以建立你的网站与 Merchant Center 账号之间的关联。
2. 提交商品数据。 使用受支持的格式（例如电子表格或 XML 文件），将你的商品信息上传至 Google Merchant Center。确保你的数据包含所有必需属性，并符合 Google 的商品数据规范。
3. 监控 Feed 状态。 在 Google Merchant Center 信息中心监控您的 Feed 状态。Google 会审核您的数据，检查其是否符合相关政策。此审核通常最多需要三个工作日。
4. 处理问题。 如果存在任何错误或未获批准的情况，Google 会提供详细信息。常见问题包括商品库存状况不一致、价格不正确或缺少标识符。您可以在“需要注意”标签页中找到需要修正的问题。请及时修正这些问题，以确保您的商品符合在 Google 上展示的条件。

经过验证且准确的 Feed 可确保潜在客户能够发现您的商品，提高您在搜索结果中的曝光度，并有助于提供顺畅的购物体验。

6. 发布相关的信息性内容 

接下来，考虑发布相关的信息性内容，为购买决策提供支持，或以其他方式与有意购买您所售商品的消费者沟通。

这些内容可以是解答客户常见购前问题的帮助中心文章、介绍品牌独特之处的“关于我们”内容，或针对符合受众兴趣和需求的特定关键词撰写的博客文章。 

您正在利用 SEO 推动持续的内容策略。

就博客而言，每篇发布的文章都有可能：

• 树立您作为可信信息来源的声誉。
• 提升您网站的权威性。
• 提高在自然搜索中的曝光度。

假设您正在创办一家销售跑步装备的公司。您希望帮助潜在客户了解您的产品、更有效地使用这些产品，并解决他们在跑步和健身方面的问题。如果您希望用户能在 Google 等搜索引擎中找到您，撰写博客可以帮助您实现这一目标。

精心撰写的博客能为你的商店持续提供原创内容。发现你内容的人越多，你作为信息来源的可信度就越高。这反过来有助于提升你的排名。电商企业往往难以做好博客，因为这需要投入时间、精力和资源。每个月随意发布几篇博文并不会为你的网站带来流量。

不过，也有许多电商企业在博客运营方面做得很好。例如，零售商 Au Lit Fine Linens 销售各种有助于安睡一整夜的用品，包括奢华床单、枕头、浴室用纺织品等。该品牌还开设了一个博客，名为 Between the Sheets，定期提供实用文章，介绍读者如何改善睡眠质量。

Au Lit Fine Linens

该博客以 SEO 为导向，也就是说，其目的是在搜索引擎中获得排名。博文通常会突出读者面临的某个问题，并将 Au Lit Fine Linens 的产品作为解决方案，在推广性与信息性之间取得恰当的平衡。

为电商 SEO 开设博客时，请重点关注以下三个要素：

• 研究要争取排名的关键词。发布针对特定关键词的内容，这些关键词应是人们在解决问题或作出购买决定时可能搜索的词语。
• 对博文进行 SEO 优化。确保每篇博文都针对一个特定关键词进行 SEO 优化。
• 将你的产品呈现为问题的解决方案。并非每篇博文都必须围绕你的产品展开。但在适当的时候，不妨加入行动号召（CTA），并附上一两个产品页面的链接。

7. 链接建设

Google 算法中历史最悠久的组成部分之一是 PageRank。这套系统通过查看网页获得了多少来自其他网站的链接，来尝试了解网页的质量。

Google 会根据页面链接的数量、质量和相关性来判断其可信度。因此，链接较少的新网站在搜索引擎眼中的权威性较低。虽然时间可以改善这一点，但建立优质反向链接可以帮助 Google 更快地认可您的权威性。

信誉良好的顶级域名（TLD），例如 .com、.gov 和 .edu，在为您提供反向链接时，往往能传递较高的权威性。来自您所在细分领域内规模大、排名好的网站的链接尤其有价值。

建立链接的最佳方式之一是专注于合作关系。确定您可以创建哪些能为其他网站提供价值的内容。如果您能制作出其他人想要使用的内容，他们通常会通过链接引用您的内容。

客座文章

只要您为其他网站创建的内容与其用户相关，发布客座文章就可以成为建立反向链接的有效方式。开展一些电商关键词研究，并使用 Ahrefs 分析反向链接，以找到您所在细分领域内接受客座文章的网站。

Ahrefs

媒体提及

为您的电商店铺建立反向链接的另一种方式是获得媒体提及。建立媒体联系人名单或聘请公关公司可能费用高昂，因此这里介绍一种任何人都能采用的简单增长技巧。

注册 Help a B2B Writer，您就会每天通过电子邮件直接收到记者需求摘要。当某条线索与您的品牌相符时，请联系所提供的电子邮件地址，并推介报道选题。如果您获得采访机会，请务必请求对方添加指向您网站的反向链接。

最佳电商 SEO 工具

• Google Analytics
• Ahrefs
• 审核工具

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如果你拥有一个网站，就会用到 Google Analytics。这款免费的 SEO 工具可跟踪并报告网站流量，提供洞察，帮助你更好地了解客户、针对 SEO 优化店铺，并提高营销投资回报率（ROI）。作为 Shopify 店主，你可以将 Google Analytics 连接到 Shopify Analytics，并选择要跟踪的具体电商数据。

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你已在本文中看到 Ahrefs 的实际应用，但它的一些关键功能值得深入了解。电商营销专业人士使用 Ahrefs 开展 SEO 营销活动，并在 Google 中获得更高排名。

Ahrefs 是 Moz 和 Semrush 的竞争对手，后两者是你在研究 SEO 工具时会遇到的另外两家 SEO 软件公司。

使用 Ahrefs 分析网站的链接概况、关键词排名和整体 SEO 表现。你还可以用它针对 Google、Amazon 和 YouTube 进行关键词研究。

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电商 SEO 入门

排名从来都不是一成不变的，因此电商 SEO 也永无止境。不过，本文中的七个步骤应该能帮助你为在线店铺打下坚实的 SEO 基础。

请记住，要保持内容的原创性和深度，定期审计网站以排查技术问题，探索获取反向链接的机会，并始终留意与你的品牌和产品相匹配的新关键词。