使用 Data Studio 监控搜索流量（以及更多！）

星期三，三月 30 日，2022 年

本文介绍如何在 Data Studio 中为您的搜索流量创建监控信息中心。虽然 Search Console 提供 开箱即用的图表和筛选功能，但 Data Studio 允许您自定义图表，并将它们与其他数据并排查看， 例如 Google Ads、Analytics、YouTube、BigQuery 等。如果您错过了本系列的上一篇文章， 请访问《将 Search Console 连接到 Data Studio》查看。

在开始介绍信息中心之前，我们有个好消息要告诉 Data Studio 用户：从今天起，Search Console 连接器包含 Discover 和 Google News 流量数据，与近期 添加到 API 中的数据类似。

在今天的文章中，我们分享了一个供您使用自己数据的信息中心；它可以让您轻松切换不同的 Search Console 资源， 数据类型、设备等。您可以将自己的数据关联到 此模板，以监控 您网站的 Google 搜索流量。

继续阅读，了解有关此信息中心的更多信息。

您应如何以及为何使用信息中心

创建信息中心时，应始终先明确其用途， 大多数情况可归为以下三种用途之一：

• 监控效果。快速发现数据变化，例如监控网站重要网页的网址点击次数和点击率（CTR）。
• 数据探索。从数据中发现见解，例如分析不同国家、设备或网站版块的搜索效果模式。
• 向所有人传达信息. 发布有趣的趋势和模式，例如分享按行业划分的汇总数据。

今天我们将讨论一个监控效果信息中心，它应该能帮助你在问题发生时及时发现问题。通常，这类信息中心会使用简单的可视化图表，例如折线图或柱状图，以及表格——这些都能让人快速理解。然后，如果发现了问题，SEO 人员或分析师就可以进一步深入探索数据（这将在下一篇文章中介绍）。

搜索流量监控信息中心

如前所述，本文提供了一个用于监控 Google 搜索效果的模板。本节将讨论如何将搜索数据导入 Data Studio、信息中心提供哪些功能和数据，以及我们为何做出这些设计决策。

设置 Search Console 连接器

登录 Data Studio，创建一个 Search Console 数据源，然后选择网址展示次数表格，其中包含按网址统计的网页、图片、视频、新闻、Discover 和 googleNews 数据。 资源参数你在此处选择的参数将成为报告中的默认参数，但你可以通过筛选器访问其他参数，稍后会详细介绍。要了解更多关于数据的信息，请访问效果报告帮助页面。

使用筛选器和日期控制数据

报告的页眉中包含多个选项，可用于筛选图表中的数据：

1. 使用数据控件，在你有权访问的 Search Console 资源之间切换。
2. 选择你希望在报告中查看的日期范围。默认情况下，你会看到最近 28 天的数据，并与之前 28 天的数据进行比较。
3. 创建筛选器以深入查看数据：
   • 网页。使用此选项可在网站中纳入或排除一个或多个页面。提示：你可以像在 Search Console 中一样使用正则表达式。
   • 类型。使用此选项可从不同的数据类型中进行选择（包括 Discover 和 Google News）。一次只能选择一种。
   • 国家/地区。使用此选项可纳入或排除一个或多个国家/地区。
   • 设备。使用此选项可选择一个或多个设备类别。

随时间监控点击次数和 CTR

折线图是展示指标随时间变化情况的最有效可视化方式。在此示例中，我们选择同时查看 点击次数和网站 CTR。折线图中，周末和工作日呈现出截然不同的模式（这也是在设置折线图的日期范围时，始终使用 7 的倍数这一点很重要的原因之一）—— 请留意打破这一模式的日期！

请注意，此图展示的是一个以工作为主的网站，因此工作日流量较高，周末流量较低。 对你的网站来说，情况可能大不相同。

本报告未纳入 Google Analytics 数据，不过，添加一张图表来展示网站从 Google 自然搜索获得的转化次数，可能会很有意思。了解如何将 Google Analytics 连接到 Data Studio；这有助于形成完整的分析闭环。

深入分析特定网址（或网站版块）

分析趋势和模式时，图表会更有帮助；但如果你想深入了解，使用表格分析特定网址（或网址组）会更有效。例如：

• 使用页面筛选器，仅纳入网站中的特定版块。
• 使用国家/地区筛选器，查看不同页面在你关注的国家/地区中的表现。
• 使用类型筛选器，按数据类型分析网址级别的表现。

额外提示

技巧 #1：让信息中心适配移动设备

大多数信息中心不需要适配移动设备，因为人们会在电脑上使用它们。但监控信息中心可能经常会在通勤途中使用，因此让它适配移动设备可能很重要。

为了让监控信息中心在移动设备上有良好的使用体验，请将“显示模式”设为“适应宽度”（位于报告和页面布局设置中）——这会根据屏幕尺寸调整信息中心的宽度。如果选择此选项，请务必检查报告在不同屏幕尺寸下的显示效果。

技巧 #2：缩短网址字符串

如果报告中只包含一个没有子域名的域名，可以考虑从报告中移除域名，让表格看起来不那么杂乱。例如，如果你正在为 example.com/cool-dashboards/search 创建报告，你会看到的只有 /cool-dashboards/search。要实现这一点，可以使用正则表达式创建一个计算字段，以从网址中移除域名。例如，对于 .com 域名，你可以使用以下表达式：

REGEXP_EXTRACT(Landing Page, ".*\\.com/(.*)$")

下一篇：用于优化搜索工作的高级图表

在下一篇文章《使用 Search Console 气泡图优化网站效果》中，我们将讨论一种高级图表，它可能有助于你了解在优化搜索工作时应将注意力集中在哪里。

一如既往，如果你有任何问题，请通过 Google Search Central 社区或 Data Studio 社区告知我们。另外，如果你使用 Twitter，请务必关注我们；我们会在那里发布后续文章的消息。

祝你使用信息中心愉快！

作者：Daniel Waisberg，搜索倡导者