IFH：Amazon占德国在线零售63% 十年前仅30%

出海网消息，德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元；十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。报告指出，2025 年德国 Amazon 销售额中 46% 通过第三方 Marketplace 产生，平台集中度仍在逐年抬升。尽管 Otto 与 Zalando 合计也录得约 14 亿欧元增长，但 Amazon 的增速约为两者的两倍。对跨境卖家而言，单一平台的高集中度意味着流量与规则风险集中，多渠道布局的必要性进一步凸显。