关于 LinkedIn 协作帖，你需要了解的内容

我早上刷 LinkedIn 时看到 Austin Null 发的一条帖子——顶部出现了两个名字，而不是一个，这让我停下了手里的事。

于是我评论说：这是不是我想的那样？他说是。

接着，Mya Shell 在 LinkedIn 自己发布的公告中标记了我。就在前一周，我还为她做过一篇品牌合作风格的帖子（讽刺的是！）：协作帖即将推出。

简单来说：很快，两位或更多用户以及 LinkedIn Pages（！）就可以共同发布一条帖子，所有协作者都会显示在顶部。目前该功能正与创作者和品牌进行 beta 测试（看来我的邀请邮件寄丢了），并将在未来几个月内逐步推出。

我一直在 Instagram 上使用协作帖，也会在 LinkedIn 上大量使用这项功能，所以我想把目前我们了解到的内容都整理出来。

如果你用过 Instagram 的协作帖，就知道它大致是什么样。在 LinkedIn 上，你的名字与品牌并列会带有职业分量，因此利害关系更大。

下面来看看协作帖是什么、如何运作，以及为什么它对创作者与品牌之间的关系尤其重要。

什么是 LinkedIn 协作帖？

LinkedIn 协作帖允许两个或更多账户（个人和主页）共同发布同一条帖子。每位协作者的名字都会显示在顶部，帖子也会同时出现在他们各自的社交网络中，而不只是原作者的网络中。

简单说明一下：这和 LinkedIn 的协作文章不是一回事。协作文章是由 AI 提示生成的说明内容，你会受邀“添加你的观点”。协作帖则是与已经建立联系的人共同撰写并发布一条帖子。

这也不只是标记或提及。所有参与者都会获得同等署名，帖子也会出现在他们所有关注者的信息流中，从而大幅扩大帖子的传播范围。

LinkedIn 协作帖如何运作

LinkedIn 已在一篇帮助文章中确认了基本流程。设置采用邀请和接受的方式，与 Instagram 很相似。一个账户创建帖子并邀请协作者，受邀者可以是个人资料或主页。在受邀账户接受之前，帖子上不会显示其名称。接受后，每位协作者的名字都会显示在顶部，帖子也会出现在他们各自的社交网络中。

以主页身份参与协作的流程略有不同：必须有超级管理员参与。他们可以允许成员和其他主页与该主页协作；只要开启了协作通知，他们就会收到邀请通知（Me → Settings → Notifications → Collaborations）。

如何在 LinkedIn 上创建协作帖

像往常一样开始创建帖子，然后在顶部栏中找到添加协作者的选项。每条帖子最多可添加 5 位协作者。

在个人资料中，前往 Me → Settings → Notifications → Collaborations。如果你管理一个主页，也要确保超级管理员完成此操作，因为必须有人代表主页接受邀请，主页才能显示为协作者。

在此之前，有几件事值得提前准备：

• 想好要与谁共同撰写。 列出一些创作者、品牌或主页，确认你确实愿意让它们的名字与你的名字并列。
• 整理好个人主页门面。 协作帖会把新访客带到你的个人资料，因此请检查你的标题、横幅和近期帖子，确保它们传达的是你希望展示的内容。
• 准备一条值得分享的帖子。 这项功能能扩大传播范围，但不会让内容本身变好。把更出色的创意留给重要的合作。

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为什么这对创作者和品牌尤其重要

协作帖是一种信誉互换，双方都能从中受益。

创作者与品牌主页共同撰写内容时，双方都能为对方带来不容易单独买到的东西。创作者带来自己的表达风格，以及真正会互动的受众，而不是让品牌标志独自在信息流里发帖。品牌则带来背书：它的名字与你的名字并列显示在帖子顶部，呈现在所有看到帖子的用户面前。

人们低估了第二点。一个标签很容易被忽略。共同署名则意味着认可；在 LinkedIn 上，这种认可是一种职业资本。对于处于职业生涯早期或中期的人来说，一个知名品牌公开与自己的作品共同署名，其价值甚至可能超过额外带来的曝光量。

这也改变了合作关系。这并不像常规赞助帖子那样，品牌只是“租用”创作者的受众一天。双方的名字都出现在顶部，因此双方的受众和声誉都参与其中。

时机也恰到好处。LinkedIn 于六月推出了首个 Creator Marketplace，旨在让品牌与创作者直接建立联系。协作帖子正是这种联系在信息流中的一种体现。

6 种创作者和品牌使用 LinkedIn 协作帖子的方式

这些建议大多与 Instagram 上行之有效的做法相似，只是根据人们在 LinkedIn 上的参与方式进行了调整。

1. 品牌合作。这是最显而易见的一种方式。创作者与品牌主页共同署名发布一条帖子，让合作内容触达双方的受众，也让人觉得这是真正的合作，而不是付费提及。
2. 与同行联合营销。两位创作者，或两家受众群体有所重叠的品牌，携手推出产品、发布报告或举办联合活动。双方的社交网络都能从自己已经关注的人那里看到相关内容。
3. 团队助推。员工与公司主页共同署名。帖子顶部呈现的是亲切的人脸，而不是标志；公司也能借助员工建立起来的信任。
4. 活动和直播回顾。这是我最初在 Austin 的帖子中注意到的做法：回顾他的 LinkedIn Live，并由所有参与者共同分享。联合主持人和嘉宾都能将帖子传播到各自的社交网络。
5. 发布和公告。在产品或功能公告中同时列出合作伙伴和品牌，表明这项工作是共同完成的，而不是转交给对方的。
6. 客户和社区人物聚焦。与故事中的当事人共同署名。由你们双方共同发布，比单由品牌发布更有说服力。

接下来

如果你还没有这个功能，请留意通知，并开始列一份简短名单，写下你希望与谁一起出现在帖子署名栏顶部。我现在已经能使用这个功能，很快就会开始测试。

常见问题

LinkedIn Collaborative Posts 与 Collaborative Articles 有什么区别？

Collaborative Articles 是由 AI 提示生成的解说文章，邀请会员为一篇共享文章补充观点。Collaborative Posts 则是由你选择的个人和主页共同署名发布的常规帖子，所有协作者都会在顶部获得署名。这是不同的功能，用途也不同。

LinkedIn Page 可以与创作者合作发布帖子吗？

可以。会员和主页都可以创建协作帖子，也可以受邀成为协作者。对于主页，超级管理员必须先启用协作功能并接受邀请，主页才会显示在帖子上。

一条帖子最多可以有多少位协作者？

一条帖子最多可以有五位协作者，不包括原始发布者。

所有协作者都能看到帖子的分析数据吗？

可以。

协作帖子与标记某人有什么区别？

标记只是指向另一个账号：只有原始发布者是作者，默认情况下也只有其关注者能看到帖子。协作帖子则让每位参与者获得同等署名，并将内容分享至他们各自的社交网络。