更多关于 Google 如何生成网页搜索结果标题的信息

星期五，九月 17 日，2021

上个月，我们分享了用于生成网页搜索结果标题的新系统。感谢你们提供反馈，我们非常感谢；我们已经进一步完善了标题系统。以下是关于我们所做工作的更多信息，以及给创作者的一些补充指导。

最常使用标题元素

正如我们在上一篇文章中所说，我们的新系统会将 HTML 标题元素（有时称为标题标签）用作绝大多数网页搜索结果中显示的标题。根据你们提供的反馈，我们对系统进行了调整，这意味着现在大约 87% 的情况下会使用标题元素，而此前这一比例约为 80%。

为什么不在 100% 的情况下都使用标题元素？自 2012 以来，如果我们的系统判断标题元素对页面内容的描述不够准确，我们就会在某些情况下使用标题元素以外的文本。有些页面的标题为空。有些页面无论实际内容如何，每个页面都使用相同的标题。还有些页面根本没有标题元素。

使用标题元素以外文本的示例

我们的新系统旨在应对更多可能需要使用标题元素以外文本的情况。以下是系统检测并进行调整的一些示例，这些示例基于我们在所列出的数万亿个网页中发现的实际问题。

标题内容不完整

当大型网站使用模板为网页编写标题时，常常会出现标题内容不完整的情况，因为有些内容缺失。模板可能会先在标题中放入页面摘要， 后面再接上网站名称。在内容不完整的标题中，摘要往往缺失，因此会生成这样的标题：

| 网站名称

我们的系统旨在检测内容不完整的标题，并通过查看页面中的标题元素或其他字号较大、较醒目的文本来进行调整。这样生成的标题可能更符合 网站本身的预期，例如：

产品名称 | 网站名称

过时的标题

当同一网页年复一年地用于发布定期更新的信息，但标题元素未更新以反映最新日期时，往往会出现标题过时的情况。请看这样的标题元素：

2020 招生标准 - University of Awesome

在这个例子中，标题对应的是一个介绍大学录取事宜的网页。页面上有一条醒目且清晰可见的标题，写着“2021 招生标准”， 但由于某种原因，标题元素没有更新为当前日期。我们的系统会检测到这种不一致，并从页面标题中获取正确日期，将标题改为：

2021 招生标准 - University of Awesome

不准确的标题

有时，标题无法准确反映页面内容。例如，页面可能包含动态内容，而标题元素却是这样的：

巨型毛绒动物、泰迪熊、北极熊 - 网站名称

人们有理由期待页面上会出现这些点名的产品。但这是一个静态标题，而页面内容会动态变化。有时这些产品可能会出现，但有时则不会。

我们的系统会尝试判断标题是否准确反映了网页内容。如果不准确， 系统可能会修改标题，让用户更清楚地了解网页内容，例如：

毛绒动物 - 网站名称

微型模板标题

模板标题比较容易识别。我们会看到网站内所有或几乎所有网页都使用相同的标题。微型模板标题是指网站内部分网页使用了模板标题元素。我们的系统会像处理整体模板标题元素一样，检测并帮助处理这类情况。

设想一个关于电视节目的在线讨论论坛。论坛可能设有不同节目的版块，而每个节目下又可能设有按单季划分的讨论串版块。微型模板标题元素会出现在这些单季页面上。标题省略了季数，因此无法明确判断页面对应哪一季。这会产生如下重复标题：

我那所谓的精彩电视节目

我那所谓的精彩电视节目

我那所谓的精彩电视节目

我们的系统可以识别大号醒目标题文本中使用的季数，并将其插入标题，让标题更有帮助：

第 1 季 - 我那所谓的精彩电视节目

第 2 季 - 我那所谓的精彩电视节目

第 3 季 - 我那所谓的精彩电视节目

给网站所有者的建议

我们关于标题给网站所有者的主要建议总体上仍与主题帮助页面中的建议相同。 请专注于创建优质的 HTML title 元素。我们最常使用的就是这类元素。

此外，请参考本文中的示例，看看你是否也存在类似情况，导致我们的系统忽略你的标题元素。我们所做的更改主要是为了弥补创作者可能没有意识到的标题问题。进行更改或许有助于确保系统再次使用你的标题元素。这也是我们真正希望看到的结果。

我们将继续改进标题

没有任何标题生成系统是完美的。正如上文所示，有 100% 的情况下使用标题元素会出现问题。但我们也知道，我们的标题系统同样并不完美。你们的反馈对改进我们的系统非常有帮助。我们欢迎你们继续在我们的论坛中提供反馈，包括参与该主题现有的英文和日文讨论帖。

作者：Google 搜索公共联络员 Danny Sullivan