分析 Google 搜索流量下降

星期二，七月 20，2021

假设你打开 Search Console，发现 Google 搜索流量下降了。你该怎么办？自然搜索流量下降可能 由多种原因造成，其中大多数都可以逆转。但要弄清楚网站究竟发生了什么，可能并不那么容易。

在这篇文章中，我将讨论流量可能下降的一些原因，以及如何利用 Search Console 中的 效果报告和 Google Trends，开始排查搜索流量下降的问题。

搜索流量下降的主要原因

为了帮助你了解哪些因素正在影响流量，我列举了几个流量下降的示例，以及它们可能意味着什么。有关每个示例的更多信息，请继续阅读。

搜索流量下降主要有五个原因：

• 技术问题: 可能导致 Google 无法抓取、编入索引或向用户展示网页的错误，例如服务器可用性问题、 robots.txt 获取问题、找不到网页等。请注意，问题可能影响整个网站（例如，网站无法访问），也可能只影响单个网页（例如，错误放置了 noindex 标记；这类问题取决于 Google 是否抓取该网页，因此流量下降会较慢）。
• 安全问题: 如果网站受到安全威胁影响，Google 可能会在用户访问网站前向他们发出警告， 或显示插页，从而导致搜索流量下降。
• 人工处置措施: 如果网站不符合 Google 的指南，Google 可能会通过人工处置措施，将部分网页 或整个网站从 Google 搜索结果中排除。
• 算法变化: Google 一直在改进其内容评估方式，并据此更新算法；核心更新和其他较小的更新可能会改变某些网页在 Google 搜索结果中的表现。如需跟踪未来的更新，请订阅我们的 Google 搜索动态 YouTube 系列，或在 Twitter 上关注我们。
• 搜索兴趣变化: 有时，用户行为的变化会改变某些查询的需求，这可能是新趋势所致，也可能是全年季节性变化所致。这意味着，流量下降可能仅仅是外部因素造成的。

分析搜索流量下降模式

图表胜过千言万语。了解流量变化情况的最佳方式，是查看 Search Console 效果报告的主图表，因为它汇总了大量信息。分析折线的形状，就能初步了解很多情况。

访问搜索效果报告并尝试以下操作：

• 将日期范围更改为包含 16 个月。这有助于结合背景分析流量下降情况，并确认这不是每年因节假日或趋势而出现的流量下降。如果要延长 16 个月，可以使用 Search Analytics API 提取数据并存储在自己的系统中。
• 将流量下降时段与类似时段进行比较。这有助于查看具体发生了哪些变化。请务必点击所有标签页，查看变化是否仅发生在特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索外观中（了解如何创建比较筛选条件）。请确保比较的天数相同，最好是相同的星期几。
• 分别分析不同的搜索类型。这有助于了解所观察到的流量下降是否发生在网页搜索、Google 图片、视频标签页或新闻标签页中。

这是一段 Search Console 培训视频，展示了如何使用效果报告。

如果发现网站存在技术问题、安全问题，或受到人工措施影响，请参阅 Search Console 高级指南，进一步了解如何解决这些问题。

调查您所在行业的整体趋势

如果您想更进一步，可以使用 Google Trends，了解流量下降是由更广泛的趋势所致，还是仅发生在您的网站上。这些变化可能由两个主要因素引起：

1. 搜索兴趣的变化或新产品。如果人们的搜索内容和搜索方式发生重大变化（例如，发生疫情），人们可能会开始搜索不同的查询，或将设备用于不同的用途。此外，如果您在线销售某个特定品牌，可能会有新的竞争产品分流原本会搜索该品牌的用户。
2. 季节性。例如，rhythm of food 网站的数据表明，与食物相关的查询具有很强的季节性：人们在一月搜索节食，在十一月搜索火鸡，在十二月搜索香槟。不同的行业具有不同程度的季节性。

要分析不同行业的趋势，您可以使用 Google Trends。它提供对 Google 实际搜索请求的大量未过滤样本的访问。这些数据经过匿名化、分类和汇总，因此 Google 可以展示全球范围内或细化到城市级别的主题兴趣度。

检查为您的网站带来流量的查询，看看它们在一年中的不同时段是否明显下降。在下面的示例中，您可以看到三种趋势（请查看数据）：

1. 火鸡的季节性很明显，每年十一月达到峰值。
2. 鸡肉也呈现一定的季节性，但不那么明显。
3. 咖啡的稳定性明显更高；看起来人们全年都需要它。

既然你已经在 Google Trends 中，不妨查看一些其他有趣的见解，它们或许能帮助你提升搜索流量：

• 查看你所在地区的热门查询，并将其与你从中获得流量的查询进行比较，如 Search Console 的效果报告所示。 如果有些查询没有带来流量，请检查你是否有相关主题的内容，并确保这些内容已被抓取和编入索引。
• 查看与重要主题相关的查询。这可能会发现正在增长的相关查询，并帮助你为其做好网站准备， 例如添加相关内容。

如果你有任何问题，可以在 Search Central 社区 或 Twitter 上提问。

作者：Daniel Waisberg，搜索倡导者