电子商务网站视频 SEO 最佳实践

星期三，五月 12，2021

视频在电子商务网站上越来越常见。作为网站所有者，你可以使用视频 让购物者更深入地了解你销售的产品，或树立你作为值得信赖的 专家的声誉。视频也可能在 Google 搜索中显著展示。通过在 Google 上展示你的视频内容， 你可以开辟更多发现途径，提高人们对你业务的认知，并提升 他们在你网站上的互动。

视频可能出现在 Google 搜索结果中的位置

视频可能出现在 Google 搜索主结果页或“视频”标签页中。视频通常 会配有缩略图及其他实用信息，例如播放时长和 摘要文字。此外，Google 现在还可以突出显示 视频中的关键时刻， 让用户像阅读书籍章节一样浏览视频。 用户点按某个关键时刻后，就会进入 你的网站，并可以从该时刻开始观看视频。

视频在电子商务网站上的常见用途

视频可以为电子商务网站上的购物者带来极具吸引力的体验，也可能帮助 在 Google 搜索结果页上寻找相关内容的人。以下是 视频在电子商务网站上的一些常见用途：

产品页面：视频经常嵌入产品页面，相较于静态图片，能够提供更丰富的产品灵感或功能信息。例如，灵感类内容可能会展示一个幸福的家庭在公园里使用野餐篮；功能类内容则可能展示婴儿推车如何折叠以便收纳。这类视频有助于人们在 Google 搜索中进行购物研究。

文章和博客文章：网站还可能包含带有视频内容的文章和博客文章。视频可能分享对您销售的产品进行比较和评估的评论，也可能分享展现您的业务独特之处的幕后故事。对于处于研究阶段或准备购买的购物者，不同类型的内容各有帮助。许多购物者也会关注您的业务本身，例如您在回收利用或支持社区方面的立场。

直播：功能更完善的网站还可能支持嵌入式直播，并允许观众与主播互动，从而与客户建立更深层的关系。直播可以提前安排，也可以临时发起。一些视频流媒体服务允许将直播嵌入您的页面，使您能够利用这些服务的基础设施，同时让客户留在您自己的网站上。如果直播有录制，录制内容可以作为常规视频保留在您的网站上，让搜索中寻找相关内容的人能够在更长时间内看到它。

视频还可以通过许多其他方式为电子商务提供支持，包括用于社交媒体。如果视频托管在社交媒体平台上，该平台负责让 Google 能够抓取视频并将其编入索引，因此您通常无需进行额外操作。

充分利用 Google 搜索和 Google 探索

以下提示可帮助 Google 为托管在您的电子商务网站上的视频内容编制索引。如果您使用的 CMS 或电子商务平台不允许您直接控制 HTML 标记，可能需要寻找合适的插件：

• 添加Video结构化数据 到包含视频内容的网页中。对于产品页面，这一点可能尤其重要：如果视频嵌入媒体轮播中，Google 可能无法看到需要用户互动才能显示的视频。
• 对于希望获得最大曝光度的视频，可以考虑创建一个专门介绍该视频内容的页面。“如何清洁 Brand X 咖啡机”页面吸引的流量，可能不同于包含该操作视频及大量其他信息的 Brand X 产品页面。同一个视频同时出现在专门页面和产品页面上没有问题。
• 对于直播，请添加结构化数据以启用 LIVE 徽章， 这有助于在直播开始时吸引用户关注。使用 Indexing API 在直播开始和结束时及时向 Google 提供更新。直播结束后才提供观看的直播录像，不符合获得 LIVE 徽章的条件。
• 创建并提交 视频站点地图文件，帮助 Google 找到所有包含视频内容的网页。
• 除了Video结构化数据外，还可以考虑添加与每个网页相关的结构化数据，例如 Product， HowTo，或 Q&A标记。

如需了解更多信息，请查看 这些新 资源，其中概述了视频在 Google 上的显示方式，包括 视频网站的最佳实践。

发布者：Alan Kent， Google Search Central 团队的搜索倡导者