日本监管机构批准亚马逊日本价格规则整改方案

AMZ123获悉，日本公正交易委员会（JFTC）在11月11日正式认可亚马逊日本提交的整改承诺方案。

监管部门当天说明，本次处理依托日本《独占禁止法》的确约手续开展，认可企业提出的整改安排。这起调查，源自亚马逊日本长期面向平台卖家推行的定价要求：卖家想要拿到“推荐出品”、类似Buy Box的优先曝光位置，标价就必须持平或者低于乐天市场等其他外部电商平台。

委员会判断，这套规则实际上压缩了卖家自主定价的空间，有触犯《独占禁止法》里附约束条件交易条款的风险，早在2024年就已经对亚马逊日本开展现场核查。

按照获批的整改方案，亚马逊日本需要在半年内调整商品推荐展示逻辑。新规落地后，一件商品只要是亚马逊站内最低价，哪怕别的平台售价更低，也能获得醒目展示，不再强制要求对标外部平台最低价才能拿到推荐位。

监管方认为，这项调整可以拿掉不合理的定价枷锁，推动跨平台公平竞争，也能给到消费者更多选购空间。采用确约手续，意味着委员会不会作出违法认定，也不会下发排除措施命令，但会在往后五年持续跟进整改落地情况。

日本监管层提到，这次借助确约手续促成平台整改，在全球同类案件里属于较早落地实质调整价格机制的案例。欧盟、英国、美国、德国、加拿大等多地，都曾针对同类条款启动调查或是诉讼，只是亚马逊在部分地区仍在走司法抗辩流程。亚马逊日本方面称，后续会提升商品信息透明度，保障消费者知情选择，持续优化购物体验。

这次处置，也是日本反垄断部门针对大型平台定价、推荐机制的一次关键执法，和全球监管收紧电商平台最惠国、价格对等条款的大方向保持一致。

作者✎ TEN/AMZ123

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